第三季度彩电市场总体增长
针对上半年有54%左右的企业销量下滑，其中超过一半企业下滑30%以上的情况，各厂商及时采取多种促销方式，拉动了三季度业绩的增长。此外，节能补贴政策强势发力及房地产市场回暖也是增长的重要因素。
第三季度彩电细分市场盘点
LED渗透率已超90%。成本不断下降，LED背光在布局中又具有更高的灵活性和可操作性，这使LED背光液晶在全尺寸和全领域的渗透率得以快速提升。
3D渗透快速提升，快门式和偏光式为6:4。进入第三季度后，3D电视份额稳定增长，在平板电视中的销量已在9月达到37%。主要由于节能补贴报备产品中，3D机型较多。
智能电视渗透率达32%。尺寸主要集中在40-42英寸和46-48英寸，50英寸以上产品智能标配化趋势明显。
39英寸、50英寸产品表现抢眼。前者持续挤占37英寸市场份额，在9月已占整体市场的6.6%。后者进入三季度后份额快速增长，9月已达5.7%，对46-48英寸区间形成了压力。
市场热点分析
一、84英寸大尺寸市场争夺战。
7月20日，LG在韩国发布84英寸的84LM9600液晶电视，中国品牌康佳、创维、海信于8月和9月相继推出84英寸产品，国内其他厂商也持续关注，一场抢滩布局大尺寸产品的争夺战开始，这对于国内彩电市场的尺寸结构变动和供应关系变动将带来很大影响。
厂商积极布局大尺寸产品的原因：1.受面板关税、产品利润等因素影响，大批上游供应方逐渐减少中小尺寸面板的供应，致使中小尺寸面板持续缺货，厂商推广风险加大，不得不选择大尺寸产品；2.上半年以来，面板厂商因显示技术的不断突破以及利润与业绩压力，不断增加大尺寸产品生产比重，使得大尺寸产品资源供应充足；3.近年来，液晶电视价格急剧走低，价格体系呈现快速变动，高端价位产品空缺，大尺寸产品成本不断降低。
二、节能产品比重节节攀升。
奥维咨询周度监测数据显示，2012年第20周（05.07-05.13），国内重点企业入围的高能效平板电视占总销量的34.72%；到7月末，第32周（07.30-08.05），这一比重已达到70.72%。彩电厂商在生产结构调整、库存结构调整与渠道操作模式磨合等多个环节准备充分，随着后续节能新型号产品大量上市，高能效平板电视将成为市场主流。
三、线上渠道崛起，价格战频繁。
奥维咨询数据显示，2012年上半年以来，城市市场的销售比重明显下降，尤其是特级城市市场，同比降幅接近30%，而三四级市场却逆势而上，增幅明显。网购彩电成为亮点，线上销售在5月至8月占4%-5%。网购价格比线下同款产品有较大的优惠幅度。随着电子商务销售渠道的拓宽和逐渐成熟，线上彩电的销售比重必将不断上升。线上频繁的价格战，使市场规模逐级扩展，且形成了线上倒逼线下价格的趋势，实体卖场开始出现与线上同步的低价和其他比价促销形式。
四、智能电视产业链初步成型。
中国电子视像行业协会咨询研究部主任彭剑锋表示，智能电视时代，彩电企业需要将面板厂商、芯片厂商、操作系统供应商、内容集成播控平台、内容供应商、互联网供应商、APP应用和配件厂商等整合，形成完整的产业生态圈。
各企业的智能电视策略也不尽相同，创维侧重人机交互应用功能，将电视健康的概念实际应用化；长虹从智能系统、应用APP、内容服务、电信通路、跨界产品、多渠道融合等方面进行全方位联动，并欲凭借新Ciri语音智能电视淘汰网络电视；三星智能电视7000、8000、9000系列让操控不再拘泥于遥控器；海尔主推云搜索电视，配置了安卓4.0操作系统和双核CPU+双核GPU，确保智能电视在多任务和大任务的操作中流畅运行；康佳双通道同步云电视实现了同一屏幕可以同时输出两幅不同画面，通过佩戴不同的眼镜及耳机分别收看两个不同节目；清华同方云电视将电脑与电视技术进行了跨界融合；TCL突出了丰富的3D智能云电视类型、智能云功能应用和智能云资源体系。
全年市场预测
10月是传统的国庆黄金销售旺季，年末又将迎来家电下乡政策退出可能带动的翘尾反应，第四季度彩电销售走势仍被继续看好。奥维咨询据此预计，第四季度全国彩电销售预计将达到1257万台，同比增长1.2%，其中液晶电视1150万台，同比增长3.4%，等离子电视86万台，同比下降0.7%。
奥维咨询对2012年全年市场预测如下：国内电视零售量将达到4040万台，与上年度相比小幅下降。其中，液晶电视3694万台，与去年持平；等离子电视244万台，同比下降6.1%；CRT电视102万台，同比下降52.8%。中高端产品的3D和智能标配，城市和农村将协同推进。国内3D平板电视销量有望达到1412万台，占平板电视整体市场的36%。等离子在上游屏厂的推动下，3D渗透率高达八成，销量191万台；液晶电视销量将达1221万台，渗透率也有望达到33%。全年智能电视零售规模为1032万台，占平板电视的26%。其中，液晶电视933万台，渗透率为25%；等离子电视99万台，渗透率为41%。